Меньше двух недель осталось до референдума по изменениям и дополнениям в Конституцию Беларуси. Власти страны развернули по этому поводу масштабную кампанию: проводят по всей стране агитационные концерты, организовали «бесстрашный» флешмоб с участниками избирательных комиссий и запустили рекламные ролики по телевидению и в интернете. Посмотрели, как к участию в референдуме призывают сейчас, и вспомнили, как продвигали избирательные кампании в прошлые годы.
Как власти призывают на будущий референдум?
В преддверии референдума по интернету разошлась серия роликов под общим названием «Где все?», которые публикует в своем телеграм-канале ЦИК. Эти же видео можно найти на YouTube-канале Белорусского государственного университета культуры и искусств и на странице телеканала «Беларусь 1» в этом же сервисе.
Все видео объединены общим сюжетом: человек или группа людей устраивает для себя какое-то развлечение 27 февраля, однако, придя на место, обнаруживает себя в одиночестве. После фразы «Где все?» появляется призыв прийти на референдум, сопровождающийся фразой: «Не пропусти главное! Все остальное подождет!» На момент написания этого материала вышло уже четыре таких ролика: о рыбаке, о семье, отправившейся кататься на горных лыжах, о пожилой паре, внезапно обнаружившей себя в абсолютно пустом крытом рынке на столичной «Комаровке», и о молодой паре, пришедшей в кинотеатр.
Еще одним агитационным материалом поделились читатели Zerkalo.io — по их словам, видео демонстрируется в качестве рекламы на сервисе YouTube. Сам ролик незамысловатый: под ремикс песни «Хочу перемен!» группы «Кино» закадровый голос зачитывает следующий текст: «Ждешь перемен? Хочешь быть услышанным? Приходи 27 февраля на референдум по вопросу внесения изменений и дополнений в Конституцию Республики Беларусь. Проголосовать можно и досрочно, начиная с 22 февраля». Затем повторяется все тот же призыв из телевизионных роликов: «Не пропусти главное, все остальное подождет!»
Публикуют материалы, посвященные референдуму, и специализированные издания. Так, еще несколько роликов появилось в YouTube-канале телекомпании «ВоенТВ» — в первом демонстрируются кадры с военной техникой и военнослужащими в форме ВС Беларуси, а в конце показана фраза «Наш выбор мирная страна» (без знаков препинания) рядом с датой референдума.
В другом ролике этой же телекомпании используется видеоряд с пожилыми мужчинами в форме, один из которых призывает «быть рядом с руководством страны». Заключительный текст изменен — в этом случае используется слоган: «Ваши голоса — в наших сердцах» (со знаком препинания). Какие голоса это должны быть — за или против предложенных поправок — не указано.
Используются, конечно, и более традиционные способы призыва прийти на референдум. Сразу несколькими снимками листовки с нами поделились студенты, проживающие в одном из столичных общежитий. По их словам, раздают такие материалы «под роспись».
А как было раньше?
В целом в нынешних роликах нет ничего принципиально нового — похожая социальная реклама появлялась на белорусском телевидении и ранее.
К примеру, перед выборами президента 2020 года телеканал «Беларусь 1» снял агитационный ролик, в котором дети складывали пазл с изображением контуров Беларуси в цветах госфлага. В конце ролика присутствовали надписи: «Твой голос» и «Твое будущее», а также дата основного дня выборов. Интересно, что видео, судя по всему, сняли в микрорайоне «Новая Боровая», который уже после выборов станет известен своей протестной активностью.
Несколько роликов того времени можно найти в YouTube-канале телеканала ОНТ. В одном из них парень встречает на остановке общественного транспорта людей-невидимок. Конец ролика сопровождается надписью: «Не будь невидимкой — проголосуй».
Другой ролик рассказывает настоящую поучительную притчу о пожилой женщине, которая отказывается идти на выборы, говоря: «Одним меньше, другим больше — никто и не заметит», а затем обнаруживает себя в опустевшем поселке. Видео завершается фразой: «Важен каждый голос».
Продвигали выборы не только на республиканских госканалах, но и в регионах. В некоторых из них даже записали обращения местных властей с призывом посетить выборы. Пример — ролик председателя Пинского горисполкома Ивана Ребковца. После торжественного музыкального вступления чиновник зачитал свой призыв, сказав среди прочего следующее: «Несомненно, это должен быть опытный и ответственный человек, который заслужил доверие граждан своим добросовестным трудом, честностью, патриотизмом, активной гражданской позицией. <…> Мы не можем и не должны поддаваться на провокации. Сегодня недопустимо слепо верить в обещания. Нужно четко понимать: нам нельзя потерять то, что уже достигнуто. Нас, пинчан, всегда отличала житейская мудрость. Давайте и в этот раз примем верное решение: выберем кандидата, который этого действительно достоин. Я убежден, что вы, как и прежде, проявив высокую сознательность и политическую активность, с ответственностью отнесетесь к участию в важнейшей избирательной кампании и сделаете свой единственно правильный выбор, доверяя не словам, а делам и конкретным результатам деятельности кандидата».
Заметим, что именно в Пинске сразу после выборов прошли масштабные протесты несогласных, местами переходившие в жесткие стычки с милицией.
Еще одна примечательная агитационная активность в Беларуси случилась перед местными выборами 2018 года. Тогда активисты столичной ячейки БРСМ запустили конкурс селфи «Молодежь_выбирает», предлагая участникам сделать снимок на избирательном участке и разместить его в группе организации в соцсети «ВКонтакте». Победителям обещали подарить сувениры.
Интересно, что всего двумя годами позже, во время президентских выборов, когда альтернативные кандидаты предложили избирателям фотографировать свои бюллетени для обработки чат-ботом «Голос», глава ЦИК Лидия Ермошина заявила, что публиковать такой снимок в открытом доступе (что и предлагали делать активисты БРСМ в 2018-м) до закрытия участков нельзя. А еще ранее она и вовсе говорила, что делать такие снимки можно только с разрешения председателя участковой комиссии.
Достаточно масштабной была агитационная кампания перед президентскими выборами 2015 года.
Телеканал СТВ тогда снял серию роликов с белорусскими знаменитостями, которые призывали посетить избирательные участки. После речи героев на экране демонстрировали дату будущих выборов — 11 октября. В рекламе снялись, например, спортсменка Наталья Цилинская и артист Анатолий Ярмоленко. Последний, в частности, сказал следующее: «Ставишь галочку „за“ или „против“ того или иного (не совсем ясно, что здесь имеет в виду музыкант — в Беларуси нет голосования против конкретных кандидатов, только вариант „против всех“. — Прим. Zerkalo.io) — подумайте, что мы имеем и что мы можем потерять. Смотрите вокруг и делайте правильный выбор».
Если же кого-либо не убеждали призывы знаменитостей, СТВ предлагало и более художественные ролики. Ниже — один из примеров: молодой парень встречает девушку в парке и интересуется, что она делает в воскресенье. «Как все — голосовать пойду», — отвечает героиня. После диалога о том, что для обоих это будет «первый раз», видео завершается хэппи-эндом: пара договаривается встретиться уже после голосования.
Были и ролики с более простым сюжетом. Вот, например, видео одной из частных студий о торжественных сборах семьи на голосование (которое почему-то проходит в подозрительно пустом здании).
Хватало и тогда активностей на местах. К примеру, свой ролик записали в Горецком педагогическом колледже — в нем молодая девушка (судя по всему, учащаяся заведения) призывает соотечественников поучаствовать в голосовании, стоя на фоне госсимволики. «Я хочу, чтобы в нашей стране царили мир, спокойствие и независимость, — говорит в видео девушка. — Я считаю, что каждый должен прийти на выборы и проголосовать за нашу родную и любимую Беларусь».
Активничал и БРСМ — организация даже проводила открытые дебаты «Выбирай.by», однако на этих мероприятиях звучали все те же знакомые лозунги, не очень свойственные молодежи.
Но не одними видео пользовалось государство, чтобы призвать граждан к участию в голосовании. Традиционно незадолго до выборов на рекламных стендах в крупных городах появлялись тематические плакаты. Кроме стандартных изображений с датой выборов, это нередко бывали и коллажи со слоганами, которые напрямую о выборах или поддержке каких-то кандидатов не говорили. Однако сроки их появления практически всегда совпадали с избирательными кампаниями. Вот несколько примеров из 2015-го:
А вот — уже более поздний пример из 2020-го.
Перед выборам 2010 года материалы были несколько проще. Вот такой лаконичный пример с простой графикой и датой выборов можно найти на YouTube.
Однако особенную известность один из роликов того времени все же приобрел — речь о знаменитом видео «Выборы-дурыборы», авторство которого неизвестно. Оно появилось в интернете осенью 2010-го под названием «Флешмоб от БРСМ» — и сразу же стало мемом. Герои — группа молодых людей в одинаковых футболках с надписью «Сделай свой выбор» и в спортивной одежде. Они ходят по кругу, зачитывая странные речевки. В них «выборы» рифмуют со словами «дурыборы», «барабуры» и «мурыбуры», но все участники сходятся во мнении, что «идут на выборы». Одна из героинь, заявляющая, что не пойдет на выборы, после общественного порицания фразой «ну ты и дурыборы» все же меняет решение и присоединяется к группе.
До сих пор неизвестно, имеет ли какое-то отношение к созданию этого ролика БРСМ, однако антураж пионерского лагеря (некоторые предполагали, что это лагерь «Лидер» под Ждановичами) и состав участников говорили в пользу версии об участии активистов как раз этой организации.
Кстати, именно активисты БРСМ (точнее, одной из ее организаций-предшественниц — Белорусского патриотического союза молодежи) занимались продвижением выборов и в годы, когда интернет в стране не имел массового распространения. Основным способом распространения информации были листовки и наклейки — вот такой пример, подготовленный к президентским выборам 2001-го, нам удалось найти. Правда, кроме самого призыва поучаствовать, в выборах здесь легко заметить и агитацию за одного из кандидатов.
Бонус: увольнения и отчисление за ролик про бабушку
Заметим, что кроме агитации за участие в выборах со стороны государства, практически всегда существовали и противоположные призывы. Наверное, самым ярким из них стал ролик «Бабушка-2010», который в качестве курсовой работы по теме «социальная реклама» сняли студенты Академии искусств перед президентскими выборами того года. Видео широко разошлось, а вот его создателей ждали репрессии со стороны властей. Сначала из «Белтелерадиокомпании» уволили режиссера ролика Евгения Шапчица (точнее, заставили написать заявление «по собственному желанию»), затем Павла Бандича, который исполнил в ролике роль агитатора, уволили с должности руководителя драматического кружка Международного экологического университета имени Сахарова, а в заключение еще одного актера Олега Ануфриенко, снявшегося в роли внука, отчислили из Института журналистики БГУ (по официальной версии — за прогулы).
Сюжет самого ролика прост: к пенсионерке, в гости к которой наведался внук, приходят, попутно справив нужду в лифте, сборщики подписей за кандидата Жирафенко. Увидев, что бабушка планирует отдать свою подпись, внук бежит в одну из комнат, где после хаотичных поисков находит паспорт женщины, и прячет его. Видео завершается словами: «19 декабря. Выборы 2010. Спаси страну! Спрячь бабушкин паспорт!»
«Это была моя первая собственная ласточка свободы. Я хотел проверить систему на свободность, но система ответила на мой запрос традиционно. Куллинкович (белорусский музыкант Александр Куллинкович, фронтмен группы Neuro Dubel, умерший в 2018 году. — Прим. Zerkalo.io) правду говорил: у властей плохое чувство юмора», — комментировал случившееся Шапчиц.
